看看，宋朝的女藝人是怎樣做廣告的－裝潢設計

設計招牌招牌設計廣告招牌

宋代的商人做生意，很注重打廣告。以前沒有電視、互聯網，為了讓更多人看到廣告，只能到最熱鬧的地點放廣告，並盡量將廣告詞寫得新奇誇張，足夠吸引眼球。比如北宋東京的飲食店，「皆大書牌榜於通衢」，「京師凡賣熟食者，必為詭異標表語言，然後所售益廣」。這裡的「牌榜」，就是廣告招牌；「詭異標表語言」，就是標新立異的廣告詞。

走在宋朝城市的街頭，商業廣告隨處可見，不信你看《清明上河圖》，畫家捕捉到的廣告就有幾十個，其中廣告幌子有10面，廣告招牌有23塊，燈箱廣告至少有4個，大型廣告裝飾——彩樓歡門有5座。

宋代開酒店的商家，尤其重視做廣告。俗話說，「酒香不怕巷子深。」但宋人的觀念是好酒還需做廣告。在酒業集中的東京九橋門街市，「綉旆相招，掩翳天日」，此處的「綉旆」，即市招、酒帘子。光有酒帘子還不夠，一些酒店還打出「燈箱廣告」。《清明上河圖》中的「孫羊正店」大門前，有三塊立體招牌，分別寫著「孫羊」、「正店」、「香醪」字樣，這三塊立體招牌，便是燈箱廣告。由於這種廣告牌應用了照明技術——內置蠟燭，夜間也明亮照人。燈箱廣告在現代商業社會不過是尋常事物，但許多人未必知道宋朝已出現了燈箱廣告的形式。今日在日本、韓國一些地方，還保留著這種古老的廣告，古香古色，別有風味。

臨安的酒庫有很多家，誰家釀出來的酒味道好，名頭響亮，誰家就能讓顧客記住品牌，迅速佔領市場。因此，打好自家酒品牌的廣告是非常重要的。今天的酒業打廣告，可以一擲萬金爭個電視黃金時段的「標王」，但宋代還沒有電視，怎麼辦？舉辦一場盛大的評酒大會唄。

當時主管杭州城內外諸酒庫的機構是臨安府「點檢所」，每當新酒上市之前，點檢所都會擇日開沽評酒。評酒會的日期定下后，各個酒庫便到處張貼告示，寫明某月某日，酒庫「開沽呈樣」，歡迎各位親們前來品評美酒。

到了開沽之日，一大早，各個酒庫帶上精心挑選出來的樣酒，「排列整肅，前往州府教場，伺候點呈」。「點呈」的過程，也是做廣告的過程。而做廣告的本質，無非是吸引最多的眼球注意。為了達到這個目的，各個酒庫都派出盛大的隊伍前往教場送酒，除了帶上新釀的樣酒，還雇傭「社隊鼓樂」、「雜劇百戲諸藝」，一路吹吹打打，表演節目，巡遊各處要鬧街市。

送酒隊伍為首有三五個人，用大長竹挑起一面三丈余高的白布，上面寫著「某庫選到有名高手酒匠，醞造一色上等醲辣無比高酒，呈中第一」的廣告詞。後面是「所呈樣酒數擔」，以及邀請來的諸行社隊、各色藝人。其中最引人注目者，是給酒庫美酒代言的官私妓女。

說到這裡，我們需要先說明一下：宋代的妓女並不是今人所理解的性工作者，而是指「女樂」，是文藝工作者，相當於今天的女藝人。這些代言美酒的妓女，都是「秀麗有名者」，各自身著盛裝，化著美妝，「帶珠翠朵玉冠兒，銷金衫兒裙兒」，騎著銀鞍寶馬，「各執花斗鼓兒，或捧龍阮琴瑟」。即使是那些「貧賤潑妓」，碰上了代言美酒的機會，「亦須借備衣裝首飾，或託人雇賃」。

一群漂亮女子如此招搖過街，自然少不了有「浮浪閑客，隨逐於後」；更有一些「風流少年，沿途勸酒，或送點心」。難怪「所經之地，高樓邃閣，綉幕如雲，累足駢肩」。毫無疑問，廣告的目的達到了。

這場點呈評酒會，前後大約有十天時間，「預十日前，本庫官小呈；五日前，點檢所僉廳官大呈」。在點呈中獲得好評的酒庫，官府還會「賞以彩帛錢會銀碗，令人肩馱於馬前，以為榮耀」。

趁著連日熱鬧，各個酒庫又在門口搭起彩棚，現場賣酒，「遊人隨處品嘗。追歡買笑，倍於常時」，生意特別好。這種廣告方式，今天的商家不妨考慮借鑒一下。